当前位置：中国广告人网站>创意策划>医药保健>详细内容 XX TCT 检测公关策划方案 作者：李剑 时间：2010-3-11 字体：[大] [中] [小]

    背景：
    1、子宫颈癌是妇女最常见的恶性肿瘤之一。全世界每年约有 50 万新发子宫颈癌病例，亚洲约 38 万，中国约 15 万例，全世界每年约 23 万妇女死于宫颈癌，亚洲约 19 万，中国约 8 万。年青人群中的 HPV （人乳头状瘤病毒）感染增加，其中年轻的子宫癌患者占所有患者的 10% 。
    2、XX TCT 检测是目前国际领先的一种宫颈防癌细胞学检查技术。采用高精密度过滤膜核心技术和微电脑自动化控制系统，其方法制成的细胞膜片具有传统涂片
无法比拟的优点。XX凭借独特的优势服务于世界各国女性，在美国每年的宫颈防癌细胞学检测中，已有 71% 选用了XX技术；在英格兰，XX TCT 技术已用于所有普查点妇女子宫颈癌的筛查工作。
    3、XXTCT检测在医疗行业知名度比较高，全国许多有妇科的医院都引进过，而却此项技术获得了医院及患者的认可。
    这样看来，XXTCT检测的产品是非常好，而且技术形象也比较可靠，口碑比较好。
    4、目前依然还有存在问题：XXTCT检测在消费者或大众心中的位置和形象如何？消费者或大众是否会第一时间联想到XXTCT检测？如何提高XXTCT检测在消费者或大众心中的地位和品牌形象。     
    目的：
    1、提升XXTCT检测在大众心目中的地位和形象；
    2、提高XXTCT检测的知名度和知晓度；
    3、达到在妇科检查时，患者自动提出需要XXTCT检测；     
    突破点：
    1、XXTCT检测是什么？
    2、为什么要选择XXTCT检测做子宫检测？     
    策
    略：
    1、形象提升：通过新闻报道或新闻采访来提升XXTCT检测的形象和地位。
    2、公益策划：通过类似的公益活动来教育和宣传XXTCT检测的具体形象。
    3、活动策划：根据具体的公众活动或事件策划出大众参与性的活动或事件，让更多的人可以知道XXTCT检测。
    4、媒体策略：通过新闻报道、网络营销（博客、BBS）直击XXTCT检测的销售主张（usp）。     
    媒体战略：
    1、阶段性：每个月制定月度传播主题、在区域内、时间内通过新闻宣传或炒作的方式对XXTCT检测的USp进行挖掘。
    2、全方位宣传：广告可能费用比较大，可以采用新闻营销（报纸、网络）里通过发布XXTCT检测的USP进行推广，因为新闻比广告更可信。
    3、网络营销：博客、BBS里发布对XXTCT检测话题的讨论，因此更多的网友对XXTCT检测的关注。
    4、采访报道：建立新闻机制，让更多的媒体对XXTCT检测使用情况、技术优势进行采访报道。     
    活动策划：
    活动一：XXTCT检测适合什么样的代言人？
    1、目的：通过抛出XXTCT检测适合什么样的代言人？来提升大众对XXTCT检测的好奇，同时让大众参与XXTCT检测适合什么样的代言人？的活动，让更多的消费者或大众对XXTCT检测关注了了解。
    2、时间：7月
    3、支持媒体：搜狐健康论坛
    4、内容：
    1）、与搜狐健康论坛合作抛出“XXTCT检测适合什么样的代言人？”的话题，让网友参与；
    2）、制造话题《医疗代言人到底如何走？》、《谁能代言XXTCT检测》、《医疗代言价值几何》等等引起公众讨论、让后让媒体详报道；
    3）、博客、BBS发布此活动，让更多的人知晓；
    活动二、《子宫检测仪器白皮书》
    1、目的：通过发布子宫检测仪器白皮书确定XXTCT检测成为消费者最爱、引起媒体对此事件的关注。
    2、时间：9月
    3、内容：
    1）、与知名调查公司联合举行子宫检测仪器开展全国调研工作，经过8月份1个月的调研，得出XXTCT检测是全国消费者最喜爱的子宫检测仪器，并出具子宫检测仪器白皮书；
    2）、话题制造：《XXTCT检测获全国消费者最喜爱的子宫检测品牌》、《子宫检测仪器白皮书出台，XXTCT检测博得头彩》、《子宫检测仪器：XXTCT检测成为领头羊》；
    3）、报纸宣传、网络宣传、博客推广同时进行；
    活动三：XXTCT检测-关爱女性健康教育全国行
    1、目的：通过妇科健康教育全国行的知识普及引起消费者的关注，同时让消费者真真知道XXTCT检测是什么。
    2、时间：10-11月
    3、内容：
    1）、与全国100家医院同时启动“XXTCT检测-关爱女性健康教育全国行”活动；
    2)、妇科健康知识和书籍下到各个社区，在社区里举行妇科健康知识教育和讲座，XXTCT检测冠名，在所有活动中心摆设XXTCT检测仪器，让社区居民知道此仪器；
    3）、活动形式很多：派送健康卡、书籍、征文比赛、知识竞答、免费区当地合作医院妇科体检；
    4）、新闻报道，确定好新闻主题，轰炸式的宣传方式，把此活动造热。
    活动四：“拒绝子宫癌
    真心给她爱”大型签名活动
    1、目的：通过大型签名活动，让人们在签名过程中了解子宫癌的情况还能了解XXTCT检测仪器。
    2、时间：12月-1月
    3、内容：
    1）、携手中国保健健康基金会启动“拒绝子宫癌 真心给她爱”大型签名活动；
    2）、在全国范围内举行；
    3）、现场发健康卡片和书籍；
    4）、设立XXTCT检测咨询中心、并在现场发XXTCT检测的宣传材料；
    5）、媒体跟进、全国范围内的报道一时间出现；     
    费用规划：略     
    效果评估：
    经过近7个月的传播，发布主题文章100多篇、策划活动近6个，通过百度或google搜索时，XXTCT检测相关信息近万条；消费者对XXTCT检测有了很深的了解，XXTCT检测的形象也更加具体；在子宫癌检测时或自动提及到XXTCT检测；各大医院也会纷纷采购XXTCT检测产品。


李剑 供职于北京荣策文化传播有限公司。荣策品牌传播机构是专门服务于北京地区医疗机构和企业的专业性公关策划公司，以策划和传播为主要业务，目前已经成功协助几家医院开拓市场。qq：120673952